利用出版物与名家大师捆绑推销，已成书画界炒作的流行招数。

《美术报》记者叶玉跃称，他收到一本朋友相赠的字帖，书名叫《中国书坛五大领袖》，书中五位人物中有四位是大家所熟悉的，分别是欧阳中石、沈鹏、启功、张海等前辈，但是对夹在此四位中间同称“领袖”的另一位，实在是没有什么印象。

他在网络上搜了一番，结果意外发现，不仅仅有《中国书坛五大领袖》，网上还流传着诸多关于“四大领袖”“五大领袖”的不同版本，甚至同一出版社、同一书名，除了欧阳中石等几位大家不变之外，剩下的那位“大师”，被替换成了陈某某、或者是刘某某，不一而足。除此“领袖”版之外，还有“最具影响力和潜力的六大巨匠”版、“名家大师”系列等等。多数都采取的是同样的手法，有几位耳熟能详的书画家，同时也会有一两位陌生的“新面孔”。

随后他又点击进入了国家新闻出版总署的ISBN书号查询系统，试图查找这些书籍的书号，但未能如愿。恰恰相反的是，在输入一长串数字后，显示的却是另一本毫不相关的“正版”刊物。可见，这些“出版社”本身的合法性就值得怀疑。近些年，打着“×××出版社”名称，实际上不属于国家新闻出版总署许可和管理的出版机构，在书画界出版的画册、作品集等等，为数不少。也有一些，属于违规从正规出版社购买书号，然后“作坊加工”的艺术公司，目的是炒作其所运作的书画家。

类似“傍大腕”的营销手法也不是现在才有，最早似乎出现在一些书画名家词典上。出版者首先说服那些真正的名家同意将自己的资料被该词典所用，当然，他们都是免费的。然后，出版者拿着这富丽堂皇的名单，向全国各地广发“英雄帖”，征集愿意加入词典者——当然那必须是有偿的，要么付费，要么给画，要么认购多少出版物。全国各地美协、书协成员几乎都收到过类似的征稿信。

某子虚乌有国家级画院副院长也曾对记者骄傲地宣称，他的名字和吴冠中同列一本中国书画大师词典，而且还排在吴冠中之前。更有甚者，把自己与达·芬奇、梵高以及范曾一起，并列为世界书画四大家，“载入史册”。

近年来，书画巨匠大师丛书成了书画市场炒作的高大上招数。有的出版社推出的丛书中确实不乏几位真正的大师巨匠，但这些大师巨匠只是诱饵，目的是诱来更多等而下之、希望更上层楼的书画家要求跻身于其间。做大师不赚钱，做小师才赚钱。

有些出版机构以营利为主要目的，只要书画家出钱，怎么吹嘘它不管，更不对相关专业领域的真实情况进行了解考查。于是乎，“世纪几大家”“某某领域多少人”“某某王”“某某领军人物”“某某领袖”纷纷出笼。这样的出版物，在艺术专业领域效应有限，人们大多会不屑地一笑了之。但是，在至今仍很幼稚的中国书画市场上，还确实能浑水摸鱼，让不少人上当。甚至在有些地方，个别书画家利用这种“出版物”忽悠对艺术外行的领导，还混得了书画界的一官半职。